Do livro: Os dez mandamentos para fracassar nos negócios,
do americano Donald Keough (ex-CEO da Coca-Cola).
1. PARE DE CORRER RISCOS
Sobretudo em períodos de incerteza. É o oposto do que fez a Coca-Cola na Grande Depressão. A companhia investiu pesado em marketing e criou um ícone que aumentou as vendas até hoje: o papai noel gorducho!
2. SEJA INFLEXÍVEL
Nunca procure outro jeito de fazer as coisas. Na década de 50, por exemplo a Coca-Cola perdeu mercado para a Pepsi ao insistir apenas na garrafinha de vidro de 185ml.
3. ISOLE-SE
Crie sua bolha executiva. Consiga uma sala grande e afastada e depois feche a porta.
4. ACREDITE QUE É INFÁLIVEL
Jamais admita um erro. Os clientes costumam ser encrenqueiros. Você sempre poderá responsabilizá-los por algo que não deu certo.
5. JOGUE PRÓXIMO A LINHA DO PÊNALTI
Em vez de se perguntar ”isso é certo?”, pergunte ”será que dá pra fazer isso sem ser apanhado?”
6. NÃO PARE PRA PENSAR
Evite observar os erros e não os analise. A tendência é que você sempre cometa os mesmos erros no futuro.
7. CONFIE CEGAMENTE NOS ESPECIALISTAS
O que não falta são vigaristas gentis e agradáveis dispostos a lhe vender seus serviços.
8. AME A BUROCRACIA
Assegure-se de que as regras e as rotinas sufoquem a criatividade de seus funcionários.
9. ENVIE MENSAGENS CONFUSAS
Mantenha uma comunicação de duplo sentido com seu pessoal, fornecedores e clientes
10. TENHA MEDO DO FUTURO
Mesmo que não existam temores reais no horizonte, crie-os. Coisas ruins acontecem o tempo todo em todo lugar.
Escrito por Eduardo Tavares 
